Projekt 3 – Semesterprøven

Nu havde jeg fået planlagt det som jeg skulle finde ud af. Jeg startede med at lave desk research for at se om der var nogle tendenser på arbejdsmarkedet. Jeg tilgik derfor Danmarks Statistik for at finde noget data som jeg måske kunne anvende. Jeg fandt frem til følgende:

Rigtig meget e-handel, faktisk hele 82% af 16-74 årige har handlet online indenfor de sidste 3 måneder. En stor andel af billetsalg foregår på internettet og er i vækst – dog et lille dyk i 2021 på grund af COVID-19. Derudover fandt jeg at 90% af Danmarks befolkningen anvender sociale medier Jeg finder også at der er en overvægt af mænd i musikbranchen her i Danmark. Jeg finder derudover nogle artikler som faktisk beskriver at mindre virksomheder har svært ved at trænge igennem på sociale medier og noget mere generelt omkring vigtigheden af at være tilstede på sociale platforme:

• https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/analyse-mindre-virksomheder-misser-some-potentiale
• https://www.danskindustri.dk/vi-radgiver-dig/ecommerce/nyhedsarkiv/nyheder/2024/12/ny-di-analyser-viser-at-sociale-medier-er-nye-tilbudsaviser

Det kunne godt være min målgruppe, men jeg havde også tænkt på at målrette mig til musikbranchen og tænker lidt om jeg kan ramme både musikbranchen og SMV’er. Jeg vidste godt at det ville blive svært, men jeg legede lidt med ideen og undersøgte også her det globale musikmarked og markedet er generelt i vækst og har været det i mange år. Men sådan noget som reklameunderstøttet streaming ligger relativt højt og er voksende. 67-70% af den samlede globale omsætning i musikbranchen kommer fra streaming alene. Jeg finder også at folk i alderen 16-24 år engager med musik i meget høj grad via shorm-video hver dag faktisk hele 82%. I Danmark var der jo samtidig stigende online salg af biletter til kulturelle oplevelser så jeg afleder derfor på baggrund af dette (selvom dataen er bred), at der også I den danske musikindustri er brug for visuelt stærkt content og digital tilstedeværelse på samme måde som hos SMV’er.

På dette tidspunkt har jeg to målgrupper at tage udgangspunkt i – altså musikbranchen overordnet og SMV’er. Musikbranchen som skal repræsentere den mere kreative og eksperimenterende del af mit arbejde. Og SMV’er som har brug for en kreativ multimediedesigner med mange hatte. Begge målgrupper har brug for content, branding og digital tilstedeværelse.

Jeg er så heldig at jeg kender nogle få som arbejder i mindre pladeselskaber i USA og generelt følger musikindustrien i Danmark også den amerikanske musikindustri. Jeg sendte et spørgeskema ud til nogle i mit netværk, og selvom det er en begrænset mængde svar. Så var det stadig vigtigt at have med, da det var med til at validere nogle af de valg jeg tager senere i processen.

Derefter begynder jeg at kigge lidt på hvad jeg egentlig kan tilbyde, og i den forbindelse gør jeg mig en masse tanker omkring mit brand og hvad jeg ønsker at bidrage med. Jeg tager udgangspunkt i Golden Circle for at konkretisere hvad jeg egentlig kan tilbyde, hvordan og hvorfor. Jeg vidste at jeg var god til SoMe, content og særligt video. Hvis jeg kombinerer disse ting med min algoritmeforståelse – altså den algoritme der bruges på sociale medie platforme som TikTok. Men det indhold jeg laver, har ikke direkte relevans. Dog er den erfaring jeg har taget med fra mit arbejde med TikTok utroligt relevant og det har lært mig meget om SoMe og hvad der driver viralt content og jeg har udviklet kompetencer i især After Effects og det ville jeg gerne spille på. Jeg udarbejder også en SWOT, som bliver nævnt af Astrid Hauge.

Jeg begynder ud fra disse modeller at udarbejde mit personlige brand og mit koncept. På baggrund af det research jeg har lavet, ved jeg at jeg kan byde ind på det her med sociale medier som jo er der hvor Danmarks befolkningen er, men jeg har også mange andre egenskaber som kunne være relevante. Jeg kommer så frem til et koncept. Jeg vil gå freelance/selvstændig og hjælpe med at bygge broen mellem det visuelle og det kommercielle. Jeg vil skabe visuel identitet og content som ikke bare er smukt, men som også er designet til at fange opmærksomheden i den digitale støj. Helt konkret mener jeg altså visuel kommunikation som kan performe på sociale medier. På dette tidspunkt havde jeg også gjort mig nogle tanker i forhold til Tone of Voice og jeg ville gerne lyde autoritativ, men samtidig lade passionen skinne igennem i min måde at kommunikere på. Så Casper og Morten ville kunne føle sig trykke i at indlede et samarbejde med mig.

Styletile

Jeg udarbejdede også en Styletile hvor fokus ligger på det rå og kantede. Farverne kommer stortset fra mit moodboard. Jeg har valgt mørke farver for at give hele looket en slags eksklusivt og artistisk feel, på baggrund af min visuelle research kunne jeg også se at det primært er disse farver som musikindustrien bruger på deres sider. Derudover gør jeg brug af beige for at skabe ro og sikre høj kontrast med hensyn til CRAP og som lever op til WCAG standarder og dermed er tilgængeligt.

Den orange farve er tiltænkt elementer som logo og active-states på knapper. Derudover havde jeg en ide med plastik-wrappet til UI elementerne for at inddrage et analogt udtryk der minder om plastikken på en ny LP. Typografien hedder OSWALD og er en sans-serif og passer ret godt ind i et moderne udtryk, men fungerer også godt sammen med elementer som plastik-wrappen som er ret analog.

Silent Feedback

Jeg var klar til feedback. Da vi var færdige følte jeg virkelig at jeg fik givet en masse feedback. Jeg var meget overvældet over den generel positive feedback jeg modtog.

Jeg synes det var svært at navigere i feedback. Meget af den feedback jeg fik synes jeg blev en tand subjektivt. Med hensyn til farvevalg, formvalg o.l. Så det sorterede jeg faktisk fra, da jeg har baseret mine designvalg på den research som jeg har foretaget. Der var dog en kommentar som virkelig ræssonerede, og det var i forhold til målgruppevalg. Det er to meget forskellige målgrupper, og jeg havde virkelig også tænkt over om det bliver for vanskeligt at bygge en hjemmeside som henvender sig til to målgrupper som er meget forskellige, især med henblik på vores deadline. Med feedback i tasken, fortsatte jeg mit videre arbejde og valgte at fokusere udelukkende på musikbranchen så jeg kunne målrette mit udtryk. Der var også en kommentar i forhold til mobildesign, og det fik jeg også udarbejdet.